El 62% de los jugadores más comprometidos han dejado de comprar juegos de vídeo al precio completo, según un estudio reciente que analiza el comportamiento de consumo en Estados Unidos, Reino Unido y Australia. Este cambio plantea una transformación significativa en la forma en que los usuarios acceden a los títulos de estreno.
El informe Generations in Play, elaborado por IGN Entertainment junto con Kantar y la Universidad de Berkeley, se basa en encuestas a miles de jugadores altamente activos. Los resultados muestran una tendencia clara: las nuevas generaciones mantienen más interés en adquirir juegos a precio completo que los jugadores de mayor edad.
El cambio generacional en la compra de juegos de vídeo
Los datos reflejan que el 38% de los Millennials (30 a 44 años) y el 42% de la generación Z (14 a 29 años) todavía compran juegos al precio completo. En contraste, solo el 20% de la generación X (46 a 61 años) afirma hacerlo. Este descenso en la compra a precio completo entre los jugadores mayores parece ajustar a sus hábitos y posibilidades, ya que tienen menos tiempo pero mayor capacidad económica.
Christopher Dring, editor de The Games Business, comenta que este cambio está ligado a una saturación del mercado, en el que los consumidores disponen de una oferta abundante de entretenimiento y una menor necesidad de adquirir inmediatamente lanzamientos que frecuentemente llegan con fallos o requieren parches.
Según Dring, «el mercado ha cambiado. Los consumidores están ‘llenos’ de opciones para jugar, ver y leer. Además, es habitual que los juegos se lancen sin terminar o necesiten actualizaciones. Esto reduce la urgencia por comprar en el día uno. La ventaja es que los juegos viven más tiempo, y no es extraño que vendan durante años o incluso décadas».
Diferencias en hábitos y preferencias entre generaciones
El informe también identifica divergencias claras en los hábitos de consumo y preferencias según la generación:
- Para descubrir nuevos juegos, la generación X prioriza la búsqueda en Google, el 85% de los Millennials prefieren YouTube y la generación Z se inclina por las redes sociales.
- Los jugadores de generación X prefieren juegos para un solo jugador, mientras que la generación Z prefiere títulos multijugador en una proporción similar. Los Millennials muestran un equilibrio entre ambas opciones.
- La generación X y Millennials regresan a los juegos para completarlos o dominarlos, mientras que la generación Z se motiva más por contenidos nuevos de personalización o comunitarios.
- En cuanto a guías de juegos, la generación X consume videos con consejos, los Millennials recurren más a mapas y la generación Z se centra en guías para construir y optimizar personajes o estrategias.
- Sobre la inteligencia artificial, la generación X muestra escepticismo y una mayor confianza en marcas reconocidas, siendo un 38% menos propensa a usar IA para descubrir juegos y un 44% más reticente a considerar que los resúmenes generados por IA sean tan buenos como los realizados por humanos.
Karl Stewart, vicepresidente senior de marketing global en IGN Entertainment, señala que la generación X viene de una cultura de lanzamientos a medianoche y juegos a precio completo, buscando exprimir al máximo cada título. Mientras tanto, la generación Z se mueve en plataformas donde el juego nunca termina realmente y la interacción social y comunitaria forma parte esencial de su experiencia.
Stewart añade que los jugadores de generación Z valoran pertenecer a comunidades bien informadas y prestigiosas dentro de cada juego, reflejando una relación distinta con el ocio digital frente a generaciones anteriores.
Este estudio aporta un análisis profundo sobre las transformaciones en la industria del videojuego, que no solo afectan al comportamiento de compra, sino también a la forma en que se experimentan y valora el contenido digital a largo plazo. La progresiva saturación del mercado y la evolución en las expectativas de los jugadores obligan a repensar tanto los modelos de distribución como el soporte postlanzamiento de los títulos.
