Nintendo continúa su estrategia de expansión de propiedad intelectual más allá de las consolas tradicionales y los jugadores habituales. La compañía japonesa ha confirmado que su nueva gama de productos My Mario, diseñada específicamente para bebés, niños de muy corta edad y sus padres, aterrizará en los mercados europeo y estadounidense el próximo 19 de febrero.
Se trata de un movimiento estratégico importante para la firma de Kioto, que busca establecer un primer punto de contacto con las nuevas generaciones mucho antes de que tengan la capacidad motriz para sostener un mando. Tras un periodo de prueba en Japón, donde estos productos se lanzaron el año pasado, la colección da el salto internacional con una propuesta híbrida entre el juguete tradicional y el entretenimiento digital supervisado.
Juguetes educativos y entorno digital
La colección My Mario no se limita a poner la cara del fontanero en productos genéricos, sino que parece intentar abarcar diferentes aspectos del desarrollo infantil temprano. Según la información facilitada por la compañía, el catálogo de lanzamiento incluirá dos sets de bloques de madera, apostando por el juguete clásico y duradero que fomenta la psicomotricidad fina.
A esto se suma una vertiente multimedia interesante. Nintendo lanzará una aplicación para móviles totalmente gratuita titulada «Hello Mario!». Aunque no han trascendido detalles técnicos profundos sobre su funcionamiento, se espera que sea una experiencia interactiva muy simplificada para que los padres puedan compartirla con sus hijos. Esta ofensiva digital se complementa con una serie de animación en stop-motion (animación fotograma a fotograma) y un libro de dibujos interactivo, reforzando la narrativa visual de la marca sin la complejidad de un videojuego estándar.
La línea de productos físicos se completa con artículos de primera necesidad y confort. Se ha confirmado una colección de ropa para bebés y niños pequeños, así como juguetes blandos tipo peluche. Además, destaca la colaboración para la hora del baño con la colección «Tomy Toomies My Mario», lo que sugiere que Nintendo está licenciando sus personajes a fabricantes de juguetes consolidados para garantizar la calidad del producto final.
Disponibilidad y estrategia de marca
La llegada de My Mario a occidente responde a la necesidad de Nintendo de mantener la relevancia de sus franquicias en todos los grupos demográficos. Al introducir a Mario y sus amigos del Reino Champiñón en un contexto educativo y familiar desde el nacimiento, la compañía refuerza el valor de su marca como un elemento cultural que trasciende el ocio electrónico.
En cuanto a la distribución, la compañía ha confirmado que todos los artículos estarán disponibles a través de su tienda oficial en línea, My Nintendo Store, a partir de la fecha señalada. Asimismo, se podrá encontrar en cadenas de tiendas seleccionadas, lo que facilitará el acceso al gran público fuera del nicho del coleccionista.
Para el mercado estadounidense, se ha hecho hincapié en la disponibilidad física inmediata en las tiendas insignia de Nintendo NEW YORK y Nintendo SAN FRANCISCO. En Europa, aunque no contamos con estas tiendas físicas oficiales de la marca, la distribución minorista debería cubrir la demanda a través de los socios habituales de la compañía.
Con este lanzamiento, febrero se perfila como un mes clave para la división de merchandising y licencias de Nintendo, un pilar que en los últimos años ha ganado un peso específico en los informes financieros de la empresa, acercándose al modelo de negocio de gigantes del entretenimiento como Disney.
